什么是SEO與SEM？兩者有什么區(qū)別？

什么是SEM?

SEM(全名Search Engine Marketing，中文稱為搜索引擎營銷)意指所有能提升網(wǎng)站SERP(搜索結(jié)果頁)排名的營銷策略，SEM本質(zhì)上包含了SEO搜索引擎優(yōu)化、PPC關(guān)鍵字廣告和其他能提高在搜索引擎曝光機會的方式。隨著時間演變，SEM成為PPC關(guān)鍵詞點擊廣告的另一種行話。

根據(jù)搜索引擎營銷專業(yè)機構(gòu)(SEMPO)整理，目前主流的SEM包含關(guān)鍵詞點擊廣告(PPC)及付費收錄廣告(PFI)。

簡單來說，SEM是一種透過購買搜索結(jié)果列表，以達成比自然搜索列表(SEO)更高排名目標的手段。

什么是 SEO ?

SEO(全名 Search Engine Optimization，中文稱為搜索引擎優(yōu)化)是一種透過了解搜索硬氣的運作規(guī)則(演算法)來調(diào)整網(wǎng)站，以提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁的排名方式。由于用戶往往較留意搜索排名較高的結(jié)果，SEO的目的正是在提升網(wǎng)站搜索結(jié)果的自然排序。

SEO搜索引擎優(yōu)化跟SEM搜索引擎營銷，最根本上的差異就是取得流量的成本和收益不同，SEO通過長期的投入降低流量取得的成本、將相同的預算發(fā)揮更大效益，SEM則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。

SEM與SEO的區(qū)別

1、SEM的成本來自廣告費+人力 ，而SEO的成本大多數(shù)來自人力

通過SEM進行搜索引擎營銷需要付費給搜索引擎平臺，如百度或360，用戶搜索特定關(guān)鍵字時能出現(xiàn)你要的內(nèi)容(也就是你付費買的廣告內(nèi)容)，最常見的就是百度推廣。相反地，SEO是針對搜索引擎的算法進行SEO網(wǎng)站優(yōu)化，爭取首頁排名，讓網(wǎng)站曝光在自然搜索結(jié)果的頁面。

比起每次點擊成本(CPC)動不動就數(shù)十元的PPC關(guān)鍵詞廣告，長期來看SEO可將CPC控制在十元以下，是相對經(jīng)濟實惠的流量取得通道，通過SEO優(yōu)化，不需要支付搜索引擎廣告費，就能引導用戶進入網(wǎng)站或是網(wǎng)頁內(nèi)容。

2、SEM是短跑， SEO是馬拉松

在SEM搜索引擎營銷中，是以價高者為準排名靠前，而SEO則是由百度算法判定，需要投入的時間較久。所以就速度來看，SEM略勝一籌，只要出價夠高就能產(chǎn)生曝光。對于剛開始經(jīng)營生意、需要知名度的企業(yè)來說， 或者在需要沖刺訂單的期間，SEM是最直接有效的方法。

但長期來看如果都只依賴廣告，營銷成本就會居高不下，并且因為市場的競爭造成競價提升。

其實SEO是SEM搜索引擎營銷的基本，你若能讓順利推動SEO，半年內(nèi)就能讓網(wǎng)站排名爭取到自然搜索結(jié)果前幾名，一到兩年的時間就可以將流量成本穩(wěn)定下來，并解決SEM需要投入大量預算。

許多老板認為SEO沒有SEM有效，又需要投入時間維護網(wǎng)站或內(nèi)容品質(zhì)，所以就不做SEO，但當你的網(wǎng)站體驗不好、使用者不容易在搜索頁面找到產(chǎn)品評價，使用者就很容易跳出你的頁面、不下單或填表，你的廣告競價要勝出除了更加困難，持續(xù)消耗大筆且不能帶來轉(zhuǎn)換的廣告預算也不是辦法，這樣的搜索引擎營銷策略是否能發(fā)揮作用，站在長期企業(yè)經(jīng)營和使用者的角度想一想，答案是顯而易見的。

3、SEO負責低指數(shù)，SEM負責高指數(shù)

無論是SEO或是SEM，都需要與其他網(wǎng)站競爭排名，需要將搜索引擎排名因素納入討論，像使用者體驗就是很重要的依據(jù)，百度非常重視使用者體驗，因此網(wǎng)站的流暢性、熱門度、權(quán)威性、獨特性，都會影響SEO跟SEM 的成效 。

而SEO經(jīng)營越久，就能搜索到越多關(guān)鍵字，讓更多人在搜索的時候看到你的網(wǎng)站，通過多元的內(nèi)容，讓他們留下品牌印象。但對于特別競爭或具有高轉(zhuǎn)換價值的關(guān)鍵詞，SEO的排名浮動性就會比較高，此時即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。